Tūkstantmečio gyventojai JAV „neužsiima vynu, kaip tikėtasi“, tačiau viskas gali pasikeisti, sako SVB. Autorius: Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- Naujienų pagrindinis puslapis
Tūkstantmečio JAV gyventojai neria į vyno pasaulį taip greitai, kaip buvo prognozuota, siūloma nauja ataskaita, kelianti susirūpinimą, kad ši karta nekompensuos išėjusių į pensiją kūdikių bumo.
Trumpai
- Tūkstantmečiai „neužsiima“ vynu, kaip tikėtasi, tačiau yra laiko pokyčiams, sakoma Silicio slėnio banko ataskaitoje
- Aukščiausio lygio vyno pardavimai 2019 m. JAV vis dar augs nuo keturių iki aštuonių procentų
- Kalifornijos vynuogynų kainų kilimas turėtų susilyginti numatomu kritimu perėmimo sandoriuose
Visa istorija
Remiantis naujausia Silicio slėnio banko (SVB) „pramonės padėties“ ataskaita, JAV vyno pardavimo pagreitis rodo lėtėjimo ženklus, nes vis daugiau kūdikių, sulaukusių pagyvenusių amžių, sulaukia pensinio amžiaus, o tūkstantmečiai čiulpia lėčiau, nei tikėtasi. ) Kalifornijoje.
Tūkstantmečiai, kurių vidutinis amžius yra 30 metų, sudaro apie 17% vyno suvartojimo JAV ir tikimasi, kad iki 2027 m. Jie taps didžiausia vyną vartojančia grupe šalyje. Tačiau ši karta iki šiol nesusitvarkė. su vynu tiek, kiek tikėtasi, sakė SVB.
'Gaila, kad nors tūkstantmečiai labiau vertina vyną, palyginti su kitomis panašaus amžiaus kohortomis, jų vertinimas neatsispindi gero vyno vartojime', - pranešime teigė Robas McMillanas, SVB vyno skyriaus įkūrėjas.
Komentuodamas to priežastis, McMillanas, kuris taip pat yra SVB vykdomasis viceprezidentas, pranešime teigė: „[tūkstantmečiams] trūksta finansinių galimybių, šiuo metu jie mėgsta aukščiausios kokybės spiritą ir amatinį alų ir lėtai žengia į karjerą.
'Kanapės šiandien reikalauja jaunesnių vyrų kreivų, ir tai taip pat greičiausiai vaidina svarbų vaidmenį vilkinant kohortos vyno vertinimą.'
nurodė išgyvenusio 11 epizodo spoilerius
Tačiau jis pabrėžė, kad vis dar yra laiko pokyčiams.
„Kai vidutinis amžius yra 30 metų, ši karta dar turi laiko atrasti savo koją. Tačiau šiandien jų tylėjimas mažmeninėje prekyboje, ypač diskrecijos ir prabangos prekėms, yra kurtinantis “, - sakė McMillanas.
Sveikatos rūpesčiai taip pat vaidino svarbų vaidmenį, sakoma pranešime.
Vis dėlto ataskaitoje pridurta, kad pramonė galėtų padaryti daugiau, kad tūkstantmečiai dalyvautų geresnėmis rinkodaros žiniomis.
Šiuo metu vadinamoji X karta, kuri yra tarp bumo ir tūkstantmečio, ir kuri yra mažesnė nei abi, iki 2022 m. Taps didžiausia vyno vartojimo grupe JAV, prognozuojama ataskaitoje.
Tikimasi, kad 2019 m. Aukščiausios kokybės vyno pardavimai JAV augs 4–8 proc., O 2018 m. Išaugo maždaug 5,2 proc., Sakė SVB.
Tai vis dar lemia JAV vyno rinkos pagreitį prieš kelias kitas rinkas, įskaitant JK.
Tačiau SVB perspėjo, kad „padidinimas artėja prie savo viršūnės kaip tendencija“ ir kad pardavimo sparta keliuose aukščiausios klasės kainų segmentuose lėtėjo, remiantis „Nielsen“ duomenimis.
Tikėtina, kad 2019 m. Kainos padidės nedaug, iš dalies dėl numatomo vyno pertekliaus, kuris per trumpą laiką gali patikti vyno mėgėjams.
kaulai 9 sezonas 22 serija
„Kaip pramonė pereiname prie laikotarpio, kai apimtys auga nuo neigiamo, neigiamo pardavimo ir nedidelio vynuogių pertekliaus, o tai darys spaudimą kainoms“, - sakoma pranešime.
SVB klasėje aukščiausios kokybės vynas mažiausiai 10 USD už butelį. Šiai kategorijai priklauso 54 proc. JAV vyno rinkos vertės ir maždaug 30 proc. Rinkos apimties.
SVB apskaičiavo, kad „Nielsen“ skaičiai apėmė maždaug du trečdalius vynuogių, prekiaujančių ne prekyboje, rinkos. Ji pripažino, kad „Nielsen“ duomenys neapėmė tiesioginio pardavimo vartotojams ar kai kurių didelių žaidėjų, tokių kaip „Costco“.
Kai kurie atskiri moksliniai tyrimai parodė, kad tūkstantmečio karta parodė didesnį susidomėjimą vadinamąja „patirties ekonomika“, o ne paprasčiausiai pirkimu mažmeninėje prekyboje.
