- „Bordeaux Vintage“ vadovai
Bordo vyno pareigūnai tikisi, kad nauja tarptautinė reklamos kampanija padės regionui sustabdyti mažėjantį eksportą į pagrindines jo rinkas.
Bordo Regioninė vyno įstaiga CIVB šią savaitę teigė, kad ji vienu metu populiarins vietovės vynus svarbiausiose eksporto rinkose.
Bordo eksportas nuo 2013 m. Rugpjūčio iki 2014 m. Rugpjūčio sumažėjo 8%, o vertė - 18%, rodo nauji skaičiai.
Visose raudonojo vyno rinkose, įskaitant Prancūziją, sumažėjo tiek kiekis, tiek vertė, nors Bordo baltųjų vertė padidėjo 4% ir 2%. Saldaus vyno gamintojams buvo gerų naujienų: „Sauternes“ ir kitų saldžių vynų eksportas padidėjo 3% (sumažėjo 1%).
Du stipriausiai pardavimai sumažėjo Kinijoje (sumažėjo 25% iki 392 000 hektolitrų ir 26% - iki 240 milijonų eurų) ir JK (5% sumažėjo iki 228 000 hektolitrų, bet 43% - iki 218 EUR) milijonas). Tačiau dvi šalys pagal vertę liko dvi didžiausios Bordo rinkos.
„Antidempingo tyrimas Kinijoje ir vyriausybės antikorupcinė kampanija praėjusiais metais Prancūzijos vyno rinkai suteikė bendrą netikrumo jausmą, o būdamas pagrindinis Kinijos prancūziškų vynų šaltinis Bordo neišvengiamai patyrė didžiausią naštą“, - sakė jis. CIVB prezidentas Bernardas Fargesas. 'Tačiau verta prisiminti, kad 2013 m. Derlius sumažėjo 30%, palyginti su vidurkiu, ir šie skaičiai priklauso nuo keturių stiprių augimo metų'.
„Reklamos kampanija atitinka vieną pagrindinių praėjusiais metais įdiegto„ Bordeaux Tomorrow “plano nuostatų, skirtų reklamuoti 5–20 EUR regiono vynų segmentą“, - tinklalapiui decanter.com sakė CIVB viceprezidentas Allanas Sichelis.
„Jo tikslas - parodyti Bordeaux vynų įvairovę ir malonumą - ir mes tikimės, kad geri 2014 m. Derliaus kiekiai ir vaisių, turtingo iki šiol surinktų vynų profilis atkurs pranešimą taurėje.“
Šis žingsnis yra skirtas tam, kad Bordo grįžtų į pagrindus, sakė CIVB rinkodaros direktorius François Jumeau. „Tai yra pirmoji kampanija, kai tą pačią žinią perduodame septyniose pagrindinėse Prancūzijos, JK, JAV, Vokietijos, Belgijos, Honkongo ir Kinijos rinkose.“
Kampanijoje, kurią sukūrė Londone įsikūrusi agentūra „Isobel“, atsakinga už neseniai vykusią kampaniją „Geras maistas pasirinktų Bordo“, ketinama pavaizduoti iliustracijas, kuriomis bandoma skatinti Bordo vynų įvairovę.
Parašė Jane Anson
