- Kinija
- Naujienų pagrindinis puslapis
Svetainėje DecanterChina.com Terry Xu tyrinėja Kinijos požiūrį į vyno programas, kurių daugelis yra aktualios visame vyno pasaulyje.
Terry Xu yra vienas žymiausių vyno komunikatorių Kinijoje. Savo skiltyje šią savaitę jis tyrinėja Kinijos požiūrį į vyno programas. Daugelis klausimų, su kuriais susiduria kinai, yra aktualūs daugumoje pasaulio rinkų, įskaitant rinkos lyderius ir galimas spragas.
Ar mums tikrai reikia vyno programos?
Anksčiau išmaniajame telefone turėjau daugiau nei 10 skirtingų vyno programų, kol mano telefonas sugedo praėjusiais metais. Iš naujo nustatiau telefono sistemą ir po trijų mėnesių buvau šokiruotas supratęs, kad išgyvenau iš naujo neįdiegęs jokių su vynu susijusių programų.
17 sezono 3 serija
Kaip gana vyresnio amžiaus žmogus, dirbantis vyno versle, turėčiau dėl to labai gėdytis ir gailėtis. Bet tai privertė susimąstyti - ar mums tikrai reikia vyno programų mūsų telefonuose?
Šalyje [Kinijoje], kurioje yra daugiausia išmaniųjų telefonų ir daugiausia naudojama mobiliojo interneto (daugiau nei 600 mln. Žmonių naudojasi internetu savo telefone), manau, kad privalau pateikti atsakymą į šį klausimą.
Pirmiausia norėčiau suskirstyti esamas vyno programas į tris tipus pagal jų funkcijas:
- Informacijos teikėjas
- Socialinis komunikatorius
- Prekės pardavėjas
Informacijos teikėjas
Vyno ieškotojas (WS)
Šio tipo vyno programoje pateikiama pagrindinė informacija apie vyną su vietinėmis kainomis. „Wine Searcher“ programa yra neabejotinai garsiausia tarp jų. Jos pagrindinė funkcija yra kainų paieška, kurią palaiko išsami informacija apie vyną ir prekybininko galimybes. Programa apjungia išsamią vyno duomenų bazę su pasauline prekybininkų kainų informacija ir taip siūlo efektyvų vartotojų kainų palyginimo poreikių sprendimą. Tai vis labiau tampa pagrindiniu vyno kainų atskaitos tašku.
„Wine Searcher“ buvo ta vyno programa, kurią labiausiai naudojau prieš sugedus telefonui, ir aš pasiryžęs ją atsisiųsti iš naujo, kai baigsiu rašyti šį straipsnį. Tai neabejotinai svarbu - pardavėjai Kinijoje kartais apibūdintų vyno kainą kaip „žemesnę nei vidutinis WS“, kad galėtų parduoti.
Vartotojams WS siūlo pranašumą dėl kainų skaidrumo. Tačiau verta atkreipti dėmesį į tai, kad WS kainos yra tarptautinės mažmeninės kainos, todėl į jas neįskaičiuoti importo tarifai ir transporto mokesčiai, kurie atsiranda, kai šie vynai patenka į Kiniją.
Vivino
Kita gerai žinoma vyno programa yra „Vivino“. Naudodamiesi šia programa galite nuskaityti vyno etiketę, kad gautumėte pagrindinę informaciją, taip pat kitų vartotojų komentarus. Kinijos rinkoje jau yra keletas panašių programų, įskaitant „Dr. Wine“, „9Kacha 酒 咔嚓“ ir „Snapwine 拍 酒“.
Jų konkurencinį pranašumą sieja įspūdinga duomenų bazė ir greitas atpažinimas.
Socialiniai komunikatoriai
Šiuo metu negaliu sugalvoti apie sėkmingą specializuotą programėlę, kuri tikrai tinka vyno mėgėjų bendruomenei, nors „Vivino“ startavo.
Žmonės dažniausiai susipažįsta per kažką bendro ir palaipsniui plečia savo socialinius ratus. Todėl efektyviausia socialinė patirtis vyksta palyginti vienodai ir daug platesniame „etape“ nei mažas asmeninis ratas.
Vyno rinka yra niša - kad Kinijos vartotojai galėtų mėgautis vynu ir įsilieti į vyno bendruomenę, jiems reikia šiek tiek žinių apie vyną ir jie turi būti pasirengę išleisti tam tikrą pinigų sumą. Ne visi pasirengę iššūkiui.
Vien tik specializuotai vyno programai beveik neįmanoma „atjauninti“ vyno bendruomenės. Net ir hiper socialinėms platformoms, tokioms kaip „WeChat“, sunku sukurti pakankamai didelę vyno mėgėjų bendruomenę. Man tai rinkos spraga ir didesnis klausimas, kaip specializuota programa gali priversti ją veikti?
Prekės pardavėjas
Paskutinė vyno programų kategorija yra paprasta - jos padeda vartotojams pirkti vynus ir patenkinti neatidėliotinus jų poreikius.
Tokią programą daugiausia kuria internetinės vyno ir stipriųjų gėrimų parduotuvės. Jie sukurti su mintimi, kad Kinijos vyno mėgėjai gali prieiti prie jo, kai tik reikia vyno butelio, kad greitai surastų norimą butelį ir iškart jį nusipirktų.
Šio tipo programos yra pasyvesnės, todėl jos negali lengvai paskatinti vartotojus prie jos prisijungti, nebent jiems reikia butelio vyno. Šioms programoms trūksta žmogiškojo elemento, todėl jos nėra patrauklios, kai vartotojams reikia individualizuotų ir išsamių rekomendacijų.
Atakavus masinėms internetinėms parduotuvėms, specializuotoms apsipirkimo programoms vis sunkiau išlaikyti savo verslą.
Kadangi didesni žaidėjai siūlo daugiau vynų parduoti, konkurencingesnes kainas ir efektyvesnes pristatymo galimybes, bijau, kad specializuotų vyno programų rinką netrukus gali įsisavinti didesnės platformos.
Mano patarimai
Dabar laikas patikrinti savo išmanųjį telefoną ir pamatyti, kiek turite vyno programų. Pamenate, kada paskutinį kartą lankėtės? Jei ne, galbūt laikas juos visam laikui ištrinti ... nors gal ir ne.
Pietų karalienė 1 sezonas 4 serija
Terry (Wei) Xu yra vyno ekspertas Kinijoje ir vienas įtakingiausių Kinijos nuomonės lyderių vyno srityje. Kaip vyno rašytoja Wei turi daugiau nei 250 000 „Wechat“ ir „Weibo“ stebėtojų. Wei taip pat yra didžiausio internetinio vyno mažmenininko Kinijoje „yesmywine.com“ vyriausiasis vyno konsultantas.
