Ansonas ketvirtadienį: didžiausias Prancūzijos šeimos verslas

Castel Bordeaux

„Castel“ yra viena iš mažiausiai žinomų Prancūzijos vyno gigantų, nepriklausančių prekybai, ir daugelį metų kūrė didžiulę poziciją Kinijos vyno rinkoje, tačiau kaip tai pasiekė? Jane Anson lankosi įmonės Bordo bazėje.

Optimizmas prieš 2015 m. Vyno derlius dar gali sumažinti rugpjūtis, kuris bus atmintas dėl gresiančio finansinio netikrumo grįžimo pasaulio akcijų rinkose.

Kinija tik šią savaitę areštavo beveik 200 žmonių už veiksmus, kurie tariamai sukėlė jos pačios akcijų rinkos katastrofas, kurios tris mėnesius truko tiesioginį nuosmukį - vien rugpjūtį 12,5 proc. Kinijos rinkoje investuotų pasaulinių kompanijų akcijos nuo birželio buvo nuvertintos 4 trilijonų JAV dolerių, rugpjūčio 24 d. Pravarde Juodasis pirmadienis.

Daugelis prabangaus vyno gamintojų, įskaitant tuos, kurie gyvena Bordo mieste, stebės su pažįstamu pavojaus jausmu. Bet tai privertė susimąstyti apie savo apsilankymą Castel Frères liepos viduryje kompanija, kuri Kinijos atžvilgiu pasirinko gana kitokį požiūrį nei daugelis Bordo bendraamžių ir naudojasi nauda. „Castel“ kasmet į Kiniją gabena 30 mln. Butelių prancūziško vyno, kurių dauguma kainomis neturi įtakos akcijų rinkos bangavimas.

Kaip ir Afrikoje, kur „Castel“ išgarsėjo praėjusio amžiaus 5 dešimtmetyje ir tebėra stiprus žaidėjas, bendrovės požiūris į Kiniją buvo ankstyvas ir kontroliuoti pardavimų apimtis. „Castel“ šiandien yra didžiausia užsienio vynų importuotoja į Kiniją tiek tiesiogiai, tiek netiesiogiai, įveždama stulbinančius 3000 skirtingų prekių ženklų. Tai taip pat buvo viena pirmųjų Prancūzijos kompanijų, investavusių į vyndarystę Kinijoje, 2002 m. Atidariusi 135 ha ploto „Chateau Changyu-Castel“ kaip bendros įmonės „Changyu Pioneer Wine Company“ dalį.

Norėdami sužinoti naujausias Kinijos vyno naujienas, apsilankykite tinklalapyje Decanterchina.com

Keletą metų ketinau aplankyti šio Prancūzijos vyno gamybos giganto biurus, daugiausia norėdamas ištirti didžiulį sandėlį, kuriame yra senstančios vietos „Castel's Baron de Lestac“ prekės ženklui ir kuris apibūdinamas kaip didžiausias Europoje statinių rūsys.

16 sezono 20 serija

Jis yra Bordo pakraštyje, neapibūdintų komercinių prekybos vietų rajone, niekur žemutinėse papėdėse, ir vis dėlto yra pagrindinė pagrindinė gamintojo būstinė ir išpilstymo įrenginys, kuriame dirba 2500 darbuotojų visame pasaulyje ir kurio apyvarta siekia 1,1 milijardo eurų.

„Castel“ vis dar vadovauja įkūrėjas Pierre'as Castelis, jauniausias berniukas iš šešių brolių ir trijų seserų. Trisdešimt trijų šeimos kartų narių aktyviai dirba kasdienį darbą. Visi trys išlikę originalūs broliai ir seserys yra ir 88 metų amžiaus Pierre'as kiekvieną pirmadienio rytą eina į biurą, pasirengęs pradėti dirbti. Nenuostabu vyrui, kuris pasakė: „kol aš turiu kvėpavimą savo kūne, tol tęsiu“.

Apie mano pačių nesėkmes daug pasakyta, kad užtruko tiek laiko. Kelis kartus per savaitę einu į pilis, tačiau firminis Bordo sulaukia mažiau mano dėmesio, kad turėtų. „Castel“ daugelį metų neturėjo tokio turto, kokį turi tokie prekės ženklai kaip „Mouton Cadet“, kad paremtų savo firminius vynus, o aš turiu 20 Bordo rūmų (užima 1120 hektarų), kurį aš paprastai žinau per degustacijas, kurias organizuoja Dramblio Kaulo Krantas arba AOC. Bordo sindikatai.

Taip pat žiūrėkite: Jane Anson lankosi Kinijos Haichang grupėje Bordo mieste

Nuo 2011 m. Bendrovė turi 50% akcijų Chateau Beychevelle , ir 2008 m. ji įsigijo „pagrindinį“ namą „Oenoalliance“ pavidalu, kuris buvo pirmasis tikrasis „Castel“ įėjimas į didįjį kruizų verslą. Bet jo nebuvimas retame klasifikuoto Bordo pasaulyje yra visiškai neatleistas. Kodėl jai reikia konkuruoti šioje srityje, kai „Castel“ kaip įmonė parduoda beveik tiek pat vyno (iš aplinkinių Prancūzijos regionų, kiti - buteliuose, kiti - maišeliuose, kiti - dideliais kiekiais) nei likusi Bordo dalis kartu ?

„Ilgą laiką Castelų šeima neturėjo pinigų investuoti į prestižinius Bordo pilis“, - sako man plėtros direktorius Jeanas-Baptiste'as Protas, „ir nors dabar jie tai daro, strategija nepasikeitė. Jie jaučiasi patogiau būdami susikaupę ir diskretiški “.

Pasivaikščiojimas po Castel statinių rūsį ir išpilstymo kambarį yra labai efektyvus būdas pamatyti, kaip tiksliai atrodo Castel. Šioje kaverninėje erdvėje yra tik 50 000 statinių - arba potencialiai 15 milijonų butelių - vien Barono de Lestaco senėjimui. Kiekviena statinė naudojama trejus metus, vynas brandinamas po šešis mėnesius, todėl kiekviena mato šešis vynus per trejus metus. Tik du darbuotojai prižiūri visą procesą, naudodami krautuvus ir seriją siurblių, kad ištuštintų ir, jei reikia, užpildytų. Tai tik vienas iš daugelio gamybos ar išpilstymo centrų, esančių visoje Prancūzijoje Provansas į Luara į Langedokas , iš viso pagamino 630 milijonų butelių. Visuose nuosavuose „Castel“ rūmuose vyksta atnaujinimo ir restauravimo programa, tačiau vienodai stengiamasi auginti savo vardą turinčius prekės ženklus.

Likimas be klasikinio turto žaidimo Kinijoje gali reikšti, kad juo išvengiama kai kurių problemų, kurias sukelia vyriausybės antikorupcinis potraukis arba akcijų rinkos žlugimas.

Tačiau „Castel“ susidūrė su savais iššūkiais, visų pirma kovoje su prekių ženklais su Kinijos vyno platintoju, kuriai buvo skirta daugiau kaip 30 milijonų RMB bauda už „Ka-Si-Te“ prekės ženklo (žymiausio Kinijos pavadinimo „Castel“ vertimo) pažeidimą. Šiuo metu bauda yra sustabdyta tol, kol bus priimtas kitas Kinijos Aukščiausiojo Teismo sprendimas, tačiau kol ji nebus išspręsta, bendrovės dėmesys ir diskrecija vėl pravers.

„Mes kasmet išleidžiame šimtus tūkstančių eurų prekės ženklo apsaugai Kinijoje“, - sako Protas. 'Tai nuolatinis mūšis ir mes ne visada laimime, bet atkakliai'.

Skaitykite daugiau Jane Anson stulpelių :